影响行业发展的主要因素

　　包装印刷行业是下游驱动型行业，为下游终端客户包装工序的各项需求提供服务。影响包装印刷行业发展的主要因素除了本行业包装材料、印刷工艺的推陈出新外，下游每个细分行业的增长是包装印刷行业发展的基础。

　　公司主要业务为烟标产品及其他包装印刷，报告期内公司约 80%以上的收入来自于烟标印刷业务，影响烟标印刷行业的主要因素是卷烟行业的发展，体现在以下方面：

　　1、有利因素

　　（1）产业政策确保烟标行业稳定发展

　　近年来，随着“卷烟上水平”总体规划全面实施和有效推进，国内烟草行业经济运行质量明显提高，整体效益实现较大幅度增长，产销量均保持着均衡的增长，产品库存合理，市场价格基本平稳，行业效益稳步增长。据《中国烟草》的数据统计，2007年我国卷烟行业完成卷烟销量为4,248.7万箱，到2011年全行业完成卷烟销量增至4,825万箱，市场销量年复合增长率为3.5%，2012年卷烟

　　产销量约为4,950万箱，同比增长约2.4%，预计到“十二五”期末，我国卷烟销售量达到5,500万箱。卷烟行业的平稳发展有助于本行业的稳定，从而减少经济大幅波动带来的不利影响。

　　（2）下游产业集中度提高为烟标行业带来机遇

　　为鼓励我国烟草行业积极参与国际竞争，2010年国家提出“卷烟上水平”的基本方针和战略任务，在品牌发展上力争到2015年实现“532”、“461”战略，即争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破，培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元，1个超过1,000亿元。2012年烟草行业27个重点品牌呈现出加快发展的良好态势，产销规模持续做大，市场份额显著增加，品牌价值大幅提升，重点品牌全年销量为3,663.63万箱。据《中国烟草》杂志公布的统计数量来看，2012年全行业已有16个品牌产销量超过100 万箱，其中“双喜?红双喜”产销量超过400万箱，“红塔山”、“白沙”、“云烟”的产销量达到300万箱。

　　这些产业政策的实施将进一步增加烟草品牌的行业集中度，从而影响烟标印刷行业的竞争格局。未来随着单一品牌烟标采购量的增加，卷烟企业对于烟标的印刷要求更为严格，除了对套印精度、模切规格、印刷的污染性、印刷后的运输与储藏等各个方面均有严格的要求，同时还要求烟标能适应高速的卷烟包装机。这些对于烟标企业的资金实力、技术水平、质量控制、服务能力、开发创新能力等方面提出了更高的要求，众多依靠一两个烟标生存的中小烟标企业，将无法适应这种“高质量、大批量”的要求而逐步被淘汰，烟标行业产业集中度将逐步提高。具有设计和技术优势并具备较大规模生产能力的企业将在未来的市场竞争中占据优势地位。

　　（3）消费升级扩大对烟标行业的需求

　　根据国家统计局公布的统计数据，过去十年间，中国经济持续高位增长，国内生产总值（GDP）从2001年的95,933亿元，增加至2013年的568,845亿元。国民经济的快速发展带动了居民生活水平的大幅提升。中国城镇居民人均可支配收入由2001年的6,860元提升至2013年的26,955元，中国农村居民人均

　　纯收入由2001年的2,366元提升至2013年的8,896元。

　　随着居民可支配收入的增加，一方面对香烟的消费需求不断增加；另一方面由于香烟的消费结构不断升级，中端香烟的消费比重明显增加，从而增加中端烟标的市场需求，同时对烟标生产企业在产品设计、材料选取、生产工艺及防伪性能方面提出了更高的要求，更有利于具有设计、技术和规模优势的企业获得更大的市场份额。

　　（4）全球烟标印刷产值日渐向中国转移

　　近几年，中国烟标印刷技术取得了快速发展，由于在包装印刷材料中加入了彩色纤维、激光镭射、水印、全息防伪等技术，使得我国目前烟标印刷技术水平已迈入国际烟标印刷行业的前列。随着卷烟产业链日趋全球化，国外烟草品牌逐步将烟标印刷生产环节外包给国内实力强的企业，因此促进国内烟标印刷市场规模进一步扩大。

　　（5）中国卷烟国际化发展将带来大量市场机会

　　目前我国卷烟市场基本是由中国烟草主导，而当前烟草国际市场则完全由少数几个国外大品牌占据，尤以菲利普莫里斯国际集团、英美烟草公司、日本烟草公司、奥驰亚烟草公司以及帝国烟草公司等五大巨头为主。这些国际烟草巨头多牢牢占据了欧美等主流大市场，而中国烟草的境外销售区域多集中于中国周边区域。2012年我国烟草境外销量140万箱，卷烟外销率仅2%，因此我国卷烟国9

　　际化发展拥有较大潜力。随着未来加大国际市场的开发与投入，尤其是加大对消费习惯、消费文化相近的周边国家市场开发，打造出口基地，将有效提升我国卷烟在国际市场上的占有率。随着中国卷烟国际化进程的加快，我国烟标印刷市场规模将进一步扩大。

　　2、不利因素

　　（1）《烟草控制框架公约》以及“禁烟令”的实施

　　《烟草控制框架公约》对烟标的规定是：在烟草制品的外盒和标签上必须带有说明烟草使用有害后果的健康警语，这些警语宜占据主要可见部分的30%至9数据来源于2014年1月16日国家烟草局局长凌成兴在2014年全国烟草工作会议上的报告。

　　50％。除规定警语外，在烟包外盒和标签上，还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。自2011年8月8日，中国烟草总公司下发《中国烟草总公司关于进一步加大卷烟包装警语标志力度的通知》（以下简称通知）规定，自2012年4月1日起，境内生产和销售的卷烟将加大警语字号，警语字体与警语区背景色差要足够醒目。为进一步推动我国烟草控制工作，工业和信息化部、卫生部、外交部、财政部、海关总署、工商总局、质检总局、烟草局八部门联合编制了《中国烟草控制规划（2012年-2015年）》，规划提出重点任务是全面推行公共场所禁烟，加大公共场所禁烟执法力度。2013年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》，该“禁烟令”要求党员领导干部身体力行带头率先禁烟，在公共场所和有“禁止吸烟”标志的地方均不得吸烟。

　　随着《烟草控制框架公约》及“禁烟令”在全国范围内的推广及人们健康意识的增强，卷烟消费者可能减少对卷烟的消费，从而间接影响烟标印刷行业的需求。

　　（2）环保要求的提升

　　随着国家节能减排实施力度不断加强，以“低碳”、“环保”为核心的绿色印刷将成为未来包装印刷行业的发展趋势。企业要适应绿色印刷的要求，需要购买新型原材料、更新原有设备、更改生产工艺、加大研发投入等，这将对企业的资金投入及研发水平提出更高要求。